ASICS Historia de la Marca

La empresa japonesa ASICS es uno de los mayores fabricantes de ropa y calzado deportivo del mundo. También produce una línea de moda: Onitsuka Tiger. Actualmente, la empresa está considerada como la marca europea de más rápido crecimiento.

Historia de la Marca Japonesa Asics

La empresa fue fundada por Kihachiro Onitsuka en 1949 en Kobe (Japón). Se dedica a la producción de calzado deportivo y originalmente se llamaba Onitsuka Co.

El nombre moderno de la marca está compuesto por las primeras letras de la frase latina «Anima Sana In Corpore Sano», que significa «Fuerza del cuerpo – en la fuerza de la mente». Esta expresión es la que mejor describe la idea principal de la marca: el estilo de vida saludable y las actividades deportivas ayudan a las personas a encontrar la felicidad.

Para entender la filosofía de la empresa hay que remontarse a 1976. Los espectadores recuerdan para siempre a Lasse Viren, doble medallista de oro, dando una vuelta con las zapatillas en la mano. Y no es casualidad, ya que fue gracias a este zapato que obtuvo su victoria. Justo en el lugar, antes de entrar en la segunda distancia, los especialistas de la empresa redujeron el grosor de las espinas, lo que jugó un papel decisivo. El resultado fue una nueva victoria y un nuevo récord mundial. Este hecho sirve para encarnar el principio básico de Asics: no hay límite para la perfección.

Ciertamente, la filosofía de la marca es más amplia y puede definirse como «Educar a la juventud a través del deporte». Esta idea fue aportada a la empresa por su fundador y ha permanecido inalterada desde entonces.

Cómo empezó todo

En la difícil posguerra, cuando la población de su país estaba devastada por los acontecimientos y la destrucción, el joven empresario decidió ayudar a levantar la moral de sus compatriotas. Decidió hacer deporte, creyendo que el ejercicio, el baloncesto y la carrera eran la mejor manera de animar a la gente. Y los niños y adolescentes de la calle, que entonces eran muchos, tendrían en qué ocuparse. En consecuencia, el índice de criminalidad entre ellos se reduciría.

Kihachiro Onitsuka fundador de asics

No fue fácil aplicar el plan, ya que la guerra había destruido toda la industria. Pero Kihachiro no se dio por vencido, y en 1949 su ciudad natal, Kobe, abrió una empresa de producción de zapatillas deportivas: Onitsuka Ltd. Al principio, los productos que lanzaba se vendían sólo en el país.

La empresa se convirtió en la primera de Japón en producir zapatillas de baloncesto. La suela del primer modelo estaba decorada con la imagen de una cabeza de tigre. Con el paso del tiempo, el logotipo se convirtió en una marca comercial y la firma pasó a llamarse Onitsuka Tiger.

Kihachiro pudo alcanzar el éxito gracias a la innovación activa.

La historia del gran maratonista Abebe Bikila se hizo enormemente famosa. Siempre corrió sólo descalzo, y sólo después de conocer el nuevo modelo Onitsuka Magic Runner empezó a usar calzado deportivo. Cabe destacar que este modelo, gracias a sus numerosos agujeros, proporciona una buena ventilación y refrigeración del pie, además de evitar la formación de ampollas.

El nacimiento de ASICS

Tras la fusión en 1977 con GTO y JELENK, nació una nueva marca, Asics. Kihachiro Onitsuka se convierte en el director de la empresa fusionada. Cada día que pasa, la marca sigue evolucionando, introduciendo con éxito tecnologías y materiales innovadores.

La marca Asics apoya grandes eventos deportivos, como las carreras de maratón de Tokio, Nueva York, París, Londres o Mónaco, o es patrocinadora de la Carrera de la Mujer en España. Muchos atletas eligen los productos de la marca Asics, que goza del mayor grado de demanda de los consumidores que otras marcas que producen calzado deportivo profesional.

reloj running asics

En los Juegos Olímpicos de 1976 en Montreal, Lasse Viren ganó la carrera de 5.000 metros con zapatillas de Asics. Un logro ante el que muchos se habrían detenido, pero el equipo de Asics convenció al atleta para que hiciera cambios en las suelas de sus zapatillas antes de su siguiente carrera. El grosor de las suelas se redujo y Viren triunfó en los 10.000 metros.

Desde 1964, Asics no ha faltado a ninguna Olimpiada. Según los atletas de Asics, Asics es sinónimo de éxito en el running. Recientemente, la marca Asics firmó un acuerdo con Seiko Instruments, Inc. para producir relojes de pulsera con los nombres Asics y Onitcuka Tiger. La marca Asics produce relojes deportivos y la marca Onitcuka Tiger relojes de moda.